沈阳媒体发布:媒体投放想要高效率应该注意哪些问题?

2019-06-19  来自: 沈阳鼎皓广告传媒有限公司 浏览次数:79

  沈阳媒体发布:媒体投放想要高效率应该注意哪些问题?

    媒体投放作为互联网时代的营销产物,可谓是占尽了天时地利人和。通过强大的互联网宣传效应,再加上现在的信息技术的加持,公司做好企业宣传不再是一件遥不可及的事情。不论是大企业还是小公司,选择适合自己的媒体投放往往能够取得意想不到的效果。但是媒体投放也并不是想要做好就能做好的,考验媒体投放做的好不好关键还得看效率如何,所以如何提高效率就成为了影响媒体投放的头号解决对象。

  首先,媒体投放要注意用户注意力分散

  用户注意力分散是大的问题,而且在可见的未来,用户注意力将会越来越分散。在一线做项目的营销人感同身受,做一个微博话题,几百万的KOL采买费花了,话题阅读量也过亿了,怎么就是感觉不到热度呢,只好出一篇总结文章,把一亿阅读量的话题截图放进去,标题就叫《XX又刷屏了,凭什么?》然后一堆截图证明,大家看着也都高兴,但实际上就是自嗨,对吧?

  线下媒介,分众楼宇,户外大牌,公交站牌,电视广告,电影前贴等等。线上更多,视频前贴,网剧中插,朋友圈广告,各种开屏,信息流广告,百度专区,还有各种软广,各种KOL植入,要买哪一种?现在没有哪个品牌敢说,要在短时间内饱和式投放,能买的都买下来,不可能全部买下来。就算双十一期间,阿里和京东在半个月之内各投放10亿以上的媒介,也不可能饱和。

  前互联网时代,基本打透央视就覆盖全国,所以那会的标王也没多少钱,现在一个双十一就顶当年一个央视标王,那会的媒介是有数的,是能买完的,脑白金就是靠着饱和式投放崛起,而现在的媒介环境已经不可能复制脑白金了。现在的媒介环境是无底洞,多少钱都买不完,必须要有很强的媒介策略。

  所以,当下的问题是媒介形式太多,用户注意力分散,不可能像当年那样让一个广告风靡全国。这是要解决的问题:用户注意力极度分散的情况下,以怎样的媒介策略,更有效的影响用户?

  媒体投放也可以靠洗脑来达到目的

  有些人觉得“洗脑”这个词太负面,不配用在广告这种高端行业中,如果不能认清传播就是洗脑的本质,就没法解决今天要讨论的问题,必须面对现实。洗脑也并不一 定是贬义词,我们把它当中性词来使用,品牌传播就是改变消费者的固有认识,产生新的认知与共识,从而建立品牌。

  那么,洗脑的本质是什么?这是核心问题。

  洗脑的本质是,在封闭空间内进行信息重复,让信息在该空间内形成共识,改变观念。记住这句话,非常重要。

  举几个例子,前几个月再在楼道里面疯狂刷屏的两个广告,一个是铂爵旅拍,另一个就是BOSS直聘。这两个的广告就是传说中的洗脑广告,虽然说大众很讨厌很厌恶,但是确实是起到了宣传效果啊。这不,现在很多的人都知道这两家公司了,这就是宣传的效果。说到媒体投放,我们要的效果也要和这个差不多,但是我们要运用正面的方法达到洗脑的效果,要在潜在客户的心里留下好的印象。同样的,好印象也是可以通过不断地洗脑来达到的。比如,小孩子都喜欢和娃哈哈,那么娃哈哈也是通过不断地植入小孩子喝娃哈哈会变得聪明这个想法达到相应的洗脑效果,但是这种印象是正面的,是积极的。所以,媒体投放也是要做到这种效果的。

  总结一下,洗脑的本质是封闭环境下的信息重复,通过重复达成共识改变观念。在前互联网时代品牌洗脑是比较容易的,买央视就好了,大家也不上网,能接触到世界的窗口就是电视,电视里一直重复某个信息,大家就会被某个信息所洗脑,从而改变观念。

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